一、热点链接

2024年4月16日，全省推进乡村旅游发展现场会暨2024年旅游强省建设第三次调度会在青阳县召开，会议强调，要抓住人民群众追求高品质生活的机遇，以打造“皖美休闲旅游乡村”为抓手，推动全省乡村旅游提质增效，为加快建设高品质旅游强省和宜居宜业和美乡村提供有力支撑。

二、深度解析

★乡村文旅融合的现实意义

一是文旅融合发展利于形成特色化的旅游物理空间。乡村文化融入乡村田地、屋舍，可以提升乡村资源的价值，提高乡村文化可视度，增强乡村间的差异性，促进乡村特色化发展。

二是文旅融合发展利于形成文明开放的旅游文化空间。文旅融合发展能够充实乡村文化内涵，提高村民的文化自信，村民在相对开放的环境下生活，有益于摒弃旧观念，培育文明新乡风，形成文明开放的旅游氛围。

三是文旅融合发展利于形成充满活力的旅游经济空间。乡村文旅融合能够借助文化盘活现有的乡村资源，提升乡村原有产品品质，创造新的旅游吸引物，形成集特色农产品、农家餐饮、特色住宿于一体的旅游供给，扩大乡村文创产业链，提升村民文化获得感。

★乡村文旅融合工作存在的问题

一是文化资源挖掘不充分。旅游发展重资源轻内涵的现象比较普遍，对古遗迹、古宅、历史文化名人等大都停留在学术研究或停滞状态，文旅融合缺乏有效载体支撑。

二是产业融合较为粗浅。文旅产业链短小，纵向延伸不充分，支柱产业严重不足，旅游产品、工艺品、艺术作品表演等转化为文化产品的能力有限，缺乏具有竞争力及市场影响力的文旅融合精品。

三是从业人员专业性不强。文旅行业队伍缺乏高端复合型、市场营销型、高级管理型等人才，导致经营规范性差，文旅产品质量不高。

★乡村文旅深度融合发展的路径

一是保持乡村文化原真性，激发文旅深度融合发展新活力。深入挖掘优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，充分展现乡村独特的文化魅力，激发文旅融合的新动能，不断提升乡村文化的品格品位，持续增加乡村旅游吸引力、竞争力。

二是创新乡村文旅产品，打造文旅融合发展新引擎。深挖地方生态、文化资源，按照个人需求打造个性化的旅游服务，为游客量身定制行程、推荐当地特色活动和美食等。以更加丰富、有深度、有特色的乡村文旅体验，满足游客多元化、个性化需求，促进乡村文旅深度融合。

三是构建全域文旅发展格局，谱写文旅深度融合发展新篇章。加强乡村文旅资源的整合优化，有效利用已有资源并深入挖掘潜在资源，构建系统、完整的乡村文旅产品链。探索系统化、多层次、多领域的乡村文旅融合发展模式，明确乡村文旅融合发展的定位、目标、策略、路径等，确保乡村文旅深度融合有序推进。

四是引导全社会广泛参与，营造文旅融合发展共创共享氛围。调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性，引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务等，充分激发群众的内生发展动力。政府可通过政策支持、资金扶持、基础设施建设、宣传推介等方式为乡村文旅深度融合发展创造良好环境。

五是抢抓数字化发展新机遇，打造文旅融合发展特色IP。加强乡村文旅宣传推广，拓宽传播渠道和方式，着力打造乡村文旅融合发展特色IP。抓住数字乡村建设机遇，大力推进农村信息基础设施建设，提升广大农民数字素养和数字技能，不断优化乡村数字发展环境。

★《“十四五”推进农业农村现代化规划》（内容摘要）

优化乡村休闲旅游业。依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势，建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇。推动农业与旅游、教育、康养等产业融合，发展田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等休闲农业新业态。

★总书记谈乡村文旅融合

新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好，你们是一个很好的样子。希望大家继续努力，百尺竿头更进一步，在乡村振兴中取得新的更大成绩。

——2023年1月18日，总书记通过视频连线看望慰问基层干部群众时的讲话

全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。

——2021年4月25日，总书记在广西考察时强调

发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好、保护好。依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。

——2019年9月16日，总书记在信阳市新县田铺乡田铺大塆考察调研时强调

既要鼓励发展乡村农家乐，也要对乡村旅游作分析和预测，提前制定措施，确保乡村旅游可持续发展。

——2017年10月19日，总书记在参加党的十九大贵州省代表团讨论时强调

★安徽省乡村旅游发展的重点任务

组织实施乡村旅游“421”行动，即“4个100”：打造100个精品主题村、100个特色美食村、100条旅游风景道、100家“后备箱”工程基地；“2个1000”：培育1000家精品民宿，培养1000名经营管理人才；“1个10000”：打造10000个乡村旅游“双微”提升点。

★安徽省乡村旅游六大核心发展任务

（一）在拓展新空间方面：一是立足差异化发展，构筑“六大”特色乡村旅游板块；二是立足集聚化发展，培育乡村旅游示范区；三是立足一体化发展，形成“特色乡村旅游带、乡村旅游联动轴、乡村旅游风景廊道”三大线性空间组成的乡村旅游骨架。

（二）在打造新产品方面：围绕安徽省乡村旅游的供给侧和需求侧特点，以融合创新为路径，打造“十大乡村旅游产品体系”，推出系列精品乡村旅游线路。

（三）在集成新产业方面：按照“核心带动+要素集聚”的模式，培育乡村旅游产业增长极，通过“建链、补链、延链、强链”等手段，以“延伸产业链、拓展产业面、构建产业群”为路径，集成乡村旅游产业集聚区，实现乡村旅游产业集群化、集聚化发展。

（四）在塑造新品牌方面：一是实施品牌战略，打响“皖美乡村”品牌，提升安徽省乡村旅游的知名度和美誉度；二是精准乡村旅游市场定位，实施需求侧改革；三是创新乡村旅游市场营销，实现乡村旅游市场规模倍增。

（五）在激发新动力方面：提出消费市场赋能、信息科技赋能、平台资金赋能、创业创客赋能、乡村建设赋能、文化艺术赋能等六大赋能计划，为乡村旅游发展注入新动力，全面激发安徽省乡村旅游发展活力。

（六）在推进新治理方面：通过完善乡村旅游管理体制、创新乡村旅游经营机制、加强规划管控与协同、提升乡村旅游治理能力，全面推进安徽省乡村旅游治理体系和治理能力现代化。

★安徽省高品质旅游强省“六大工程”

一是实施旅游新高地建设工程。建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展；建设中华优秀传统文化体验地，推进古村落、徽文化、黄梅戏、徽剧等活化利用，推动优秀传统文化更好走向世界；建设全国红色文化传承地，扩大安徽红色文化影响力；建设长三角生态康养首选地，打造世界级长三角“诗画古镇”“道源问道”等品牌。

二是实施乡村休闲旅游精品示范工程。推进全域乡村旅游，以农文旅融合发展为主攻方向，协同推进休闲旅游发展、美丽乡村建设、传统村落保护；做强乡村旅游精品村，实施乡村旅游“十百千”计划，推动乡村民宿升级，培育“后备箱”基地，带动农民增收致富；提升乡村旅游运营水平，完善利益联结机制，推动“绿水青山”转化为“金山银山”。

三是实施旅游能级提升工程。开展大景区提升行动，重点景区实施“一景一案”改造提升，对景区、景点解说词进行标准化、规范化提升，打造一批“席地而坐”景区景点；开展大项目建设行动，谋划建设100个重大旅游项目，农林水及城乡建设等项目规划建设充分考虑旅游功能；开展大招商突破行动，引进一批总部企业、“群主”“链长”企业、新型文旅企业。

四是实施旅游消费促进工程。延伸旅游产业链消费链，扩大优质旅游产品供给；推深做实“皖美好味道·百县名小吃”活动，创建“安徽有礼”品牌；打造旅游新业态新赛道，推广“商业+旅游”“体育+旅游”“工业+旅游”模式，培育场景化体验产品，推动演艺进景区、进街区、进综合体，大力发展“夜经济”。优化消费环境，落实带薪休假、职工疗休养制度，鼓励弹性作息，健全完善研学旅行制度体系、课程体系，持续举办“520”安徽文旅惠民消费季等活动。

五是实施旅游品牌传播工程。强化传播策划，聚焦扩大“美好安徽 迎客天下”品牌影响力，扩大新媒体传播，建立品牌传播矩阵，策划破壁出圈“引爆点”；创新营销方式，加强原创IP营销、消费体验营销、科技场景营销，推进虚拟与现实相融合的体验营销；实施“引客入皖”行动，运用大数据技术优化引客策略，组织开展一批“走出去、请进来”市场开发活动；提升节庆品牌，办好安徽国际文化旅游节等展会节庆活动，打响“驾游安徽”“美宿安徽”“研学安徽”等品牌。

六是实施旅游服务升级工程。推动旅游交通便捷化，推进“快进漫游”旅游交通体系建设；推动旅游服务智慧化，打造高水平直播和短视频基地、高质量电竞产业集聚地、高品质沉浸式产品体验展示中心，提升“游安徽”公共服务平台，培育一批5G+智慧旅游应用场景和示范标杆；推动旅游监管精细化，完善地方性旅游法规，健全完善旅游服务质量评价体系，规范市场秩序，探索通过人工智能大模型服务游客多样化需求。

★《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》（内容摘要）

安徽省委省政府印发《安徽省乡村旅游高质量发展行动计划（2022—2024年）》，推动文旅发展“思路”转化为增收致富“出路”，绿水青山“颜值”转化为金山银山“价值”，全面提升乡村旅游发展质量和效益。

《行动计划》明确，到2024年，全省乡村旅游业态产品更加丰富，产业结构更加优化，综合效益更加凸显，形成空间布局合理、产品特色鲜明、服务功能完善、产业体系健全的乡村旅游发展格局；力争全省乡村旅游接待人次达45亿、年均增长15%以上，乡村旅游收入达3000亿元、年均增长20%以上，带动农产品等购物消费达500亿元，乡村旅游经营主体超2万家，带动就业150万人以上。

为了保证实施成效，《行动计划》提出加强统筹协调、加大政策支持、创新商业模式、细化目标任务、建立考评机制等7项保障措施。

★安徽召开全省推进乡村旅游发展现场会

2024年4月16日，安徽在青阳县召开全省推进乡村旅游发展现场会暨2024年旅游强省建设第三次调度会。

会议强调，要抓住人民群众追求高品质生活的机遇，以打造“皖美休闲旅游乡村”为抓手，推动全省乡村旅游提质增效，为加快建设高品质旅游强省和宜居宜业和美乡村提供有力支撑。

会议指出，乡村旅游以其回归乡村、亲近自然的独特魅力，顺应了城乡居民休闲康养、心灵休憩、文化提升的消费升级需求。大力发展乡村旅游是市场所需、群众所盼。要按照省委、省政府关于加快建设高品质旅游强省和实施“千村引领、万村升级”工程加快建设宜居宜业和美乡村的部署要求，以编制乡村旅游产业专项规划为引导，优化乡村旅游布局；以项目谋划和实施为支撑，提升乡村旅游发展品质；以传播策划为依托，打响安徽乡村旅游品牌。

会议要求，要强化组织领导，完善基础设施，加强要素保障和管理服务，不断提升安徽乡村旅游在全国的影响力和美誉度，将“皖美休闲旅游乡村”打造成全国知名的乡村旅游目的地。

★2024年安徽省文化和旅游局长会议

2024年1月11日至12日，2024年安徽省文化和旅游局长会议在合肥召开。

会议强调，2024年是安徽推动繁荣兴盛的文化强省和高品质旅游强省建设的关键一年。要大力推进文化和旅游深度融合发展，全面实施高品质旅游强省“六大工程”，即旅游新高地建设工程、乡村休闲旅游精品示范工程、旅游能级提升工程、旅游消费促进工程、旅游品牌传播工程、旅游服务升级工程。着力推进系列规划和政策落实，着力繁荣艺术创作生产，着力健全现代公共文化服务体系，着力推动文化遗产保护传承发展，着力推进文旅产业高质量发展，着力增强文旅传播力影响力，着力提升文化旅游服务品质，着力推进全面从严治党，着力创新工作方法、提升工作能力，扎实做好文化铸魂、文化挖掘、文化供给、文化产业、文化传播大文章，力争旅游总收入突破1万亿元，为全面建设现代化美好安徽提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

★安徽“十四五”规划相关表述

加快推进全域旅游发展，打造美丽中国建设先行区、世界一流旅游目的地、中华优秀传统文化传承创新区，进一步提高文化旅游产业规模占全省比重。推进生态、文化、旅游融合发展，提升科技水平、文化内涵、绿色含量，增加创意产品、体验产品、定制产品，重点发展研学旅行、康养旅游等新兴业态，创建文化和旅游产业融合发展示范区。加快杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道建设，支持黄山、池州、安庆等创建国家全域旅游示范区。加强全域公共服务设施建设，推进智慧景区建设，加强旅游休闲设施建设，提升精品旅游线路设施配套。加强传统文化资源保护传承，实施古村落古建筑保护利用工程。推进国家历史文化名城建设，不断健全文化生态保护机制，完善非遗保护体系。

三、实战应用

例题1：结合给定材料，谈谈下一步芜湖市推进乡村旅游发展的举措。要求：对策详实、条理清晰，300字左右，10分。