元旦以来，各地文旅部门纷纷发力，以各种方式推介本地文旅资源，降低旅游成本，吸引广大游客。在1月16日国新办举行的新闻发布会上，相关人员表示，今年春运全国跨区域人员流动量将达90亿人次，创历史新高。预计全国铁路将发送旅客4.8亿人次，民航运输量将突破8000万人次。
2023年，以淄博、哈尔滨为代表的文旅“出圈”，“文博热”从年初火到年尾，“国潮”文化产品持续得到年轻人追捧，文化精品力作接连涌现，“村超”“村BA”等现象级文化消费热点层出不穷……回望2023年，文化市场活跃，文旅消费回暖。刚刚开启的2024年，有力接续这一良好态势，文旅市场一派兴旺。各种文化消费需求快速释放背后，AI赋能文化产业链条、文化跨界融合发展、文化新业态新模式频现等特征和趋势凸显，文化创新创造活力不断蓄积。
国家和地方密集出台一系列促消费政策和文旅产业支持政策，有效提振了文化市场的发展信心。仅过去这一年，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》印发、首批文化产业赋能乡村振兴试点名单公布、全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点启动，连同各地不断出台的政策利好，为非遗文创、夜间经济、沉浸式文化体验、“元宇宙+”新场景、云演艺等形式多样的文化业态注入新活力，激活各类文化消费新空间，助推各地文化产业园、文化街区、文化商圈等多元产业空间迈向高质量发展。以北京为例，在文化产业政策驱动下，“大戏看北京”成为首都文化新名片，北京时装周等品牌活动成为提升城市文化氛围的有力抓手，文化新业态新模式发展强劲。
文化建设守正创新，需要定力与耐力。党的十八大以来，我国文化产业发展进入新阶段，文化产业体系和市场体系不断完善，一批重大文化产业项目启动实施，文旅融合等文化创意融合发展特征凸显，数字科技深度赋能文化产业创新，文化新兴业态带动作用明显增强，为文化事业和文化产业的繁荣发展奠定了坚实基础。据统计，2023年前三季度，全国规模以上文化企业营业收入突破9万亿元，同比增长7.7%，其中文化新业态行业营业收入占比为40.2%。文化供给与消费的提质升级，让人们的文化获得感、幸福感、体验感更加充实。
文化产业繁荣发展，离不开多个层面的创新创造。深入探析各类文化热点现象，都有规律可循，有来源可追。比如，有人评价当下哈尔滨文旅的火爆源自厚积薄发。从国家层面对冰雪经济发展的政策引导与支持，到地方政府贯彻“冰天雪地也是金山银山”理念、大力促进特色文化旅游发展，再到当地文旅主体的主动创新和真诚服务，共同促使“冷资源”变“热经济”。正是得益于战略引导、政策利好、各方协同创新，文化产业方实现集聚快速发展。
新时代为激发文化创新创造活力提供了丰厚土壤。尤其是，近年来中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展不断推进，在此过程中更广泛地融入现代生活，人们对传统文化的认同感和自豪感不断被激发，并成为文化消费的重要驱动力。人们对于高质量文化供给的新期盼，为文化产业高质量发展提出了新要求、注入了新动能。更好满足人们多样化、个性化的精神文化需求，需更敏锐把握文化市场未来发展趋势，盘活历史文化资源，加快文化数字化步伐，鼓励支持业态场景创新、供给质量优化，以人民为中心不断提升文化服务能力。
满足人民日益增长的美好生活需要，文化是不可忽视的重要领域。习近平总书记在对宣传思想文化工作作出的重要指示中明确提出，着力推动文化事业和文化产业繁荣发展。深入贯彻习近平文化思想，深化文化体制改革，激发文化创新创造活力，让全社会各类文化主体和文化人才焕发创新热情、增强创造能力。站在新的起点上，让我们乘势而上、踔厉奋发，继续推动文化繁荣，更好担负起新的文化使命。
作者：丁兆丹；《光明日报》（ 2024年01月22日 02版）
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