热点背景
5月18日，新华社刊发一篇题为《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止》的文章指出，不少地方推出文旅局长“网红”的宣传只注重表象，把宣介重点放在了文旅局长本身，过于重视夸张的表现方式，并无多少实质内容，最终导致拍出的大片小片“千片一面”。
面试视角
话题引入
近年来，文旅局长们各显才艺“火出圈”，着实让人们看了一次便“念念不忘”，让冷门景区摇身一变，成了大家心中的“诗与远方”。不论是贺娇龙一袭红衣策马雪原，还是刘洪头戴斗笠、身着古装、手牵骏马，在高原山水间“笑傲江湖”，抑或是都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里化身“森林的主人”……他们用独特的形象，成功“带火”家乡的绝美风景和特色产品，值得我们点赞和喝彩。
深入分析
“网红”局长的“花式内卷”，确实引来了流量、形成了声势。事实上，文旅局长“火出圈”，其“火”是为文旅而火，并非为自身流量而火，也非为哗众取宠而火，而是变流量为留量之火。换言之，流量能否转化为“留量”，决定因素并不在于“局长出圈”，而是在于旅游资源和服务本身，只有不断提升景区品质，让游客置身如画风景中发自内心感叹一句“没白来”，产生“不虚此行”的正面感受，才是文旅宣传与文旅发展的共赢之道。
对策措施
一方面，提升旅游市场服务水平。推出优秀的“拳头产品”，做好旅游资源开发、完善地方交通可达性、持续优化公共服务、提升城市形象、推动当地特色文旅产业转型升级等“必修课”。
另一方面，需要齐众心、汇众力、聚众智。让专业人员参与进来，把局长的个人潜能和本地特色旅游资源深度融合，动员全社会力量去参与文旅品牌宣传，打造独树一帜的本地旅游IP，才能更好走进消费者心智。
结尾
党的二十大报告强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。地方文旅要答好新时代文旅“答卷”，还需加强修炼内功，把鲜活的流量“水花”变为长久涌动的“水浪”，破解地方文旅事业高质量发展的“流量密码”才能行稳致远。
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