注意事项：
１.本题全部由主观题构成。考试时限为150分钟（可提前交卷）。
２.监考人员宣布考试开始时，方可开始答题。
３.请在题本、答题卡指定位置填写自己的姓名，填涂准考证号。
４.所有题目一律使用现代汉语作答在答题卡指定位置。未按要求作答的，不得分。
５.监考人员宣布考试结束时，考生应立即停止作答，将题本、答题卡和草稿纸都翻过来放在桌上，待监考人员确定数量无误、允许离开后，方可离开。
* * * 严禁折叠答题卡 * * *
一、案例分析（1题）
材料1：在深圳，新兴且小众的时尚版画深得人心，千元IP手伴一上架就被秒光。走进专卖店、玩具店，映入眼帘的不是商品，而是各式各样的体验式场景。遍布全市的各大商圈，不仅有品牌店和餐饮店，还出现了“小镇模式”和越来越多的网红打卡点……在线上消费如火如荼之际，深圳线下市场也是一片“蓝海”。悄然兴起的各种新业态、新模式，正与线上业务“亲密”互动，共同托举起“潮”经济。
今年深圳两会《政府工作报告》指出，要壮大消费新业态、新模式，发展时尚消费、体验消费等，活跃提升商圈经济，力争全年社会消费品零售总额突破1万亿元。深圳有望成为全国第五个万亿级消费城市。
记者采访发现，最近深圳街头出现越来越多的售卖IP衍生产品的实体店，一种“体验+IP+潮流”的商业新模式越来越受到年轻人的喜爱。
记者日前走进位于南山区欢乐海岸的QQfamily旗舰店。这是一家由深圳创梦天地科技公司游戏业务衍生至线下的实体门店，设有品类丰富的潮玩陈列区，包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、“胖大脑洞家族”等多个国际知名IP授权产品。与传统潮玩店不同的是，店内还增设了供消费者拍照打卡的游玩体验区，以及国际流行、市面上又少有的各类潮流产品展示区。截至今年2月底，该店累计客流超过60万人次，在欢乐海岸商圈位居榜首，节假日高峰期单日最高客流达14000人次。
创梦天地IP衍生品业务CEO文永生告诉记者，传统模式需要优先消费才能逐渐转化为潮玩IP粉丝，这对普通用户来说门槛较高；QQfamily则用体验降低了消费者的入店门槛，通过提供年轻人感兴趣的游玩体验，让大家停留、打卡、再传播，进而带来更大流量。记者现场看到，在电影展示墙、“黄脸”墙、扭蛋机等体验区，不时有市民和小朋友前来拍照打卡。
线下IP衍生品与线上游戏的联动，拉动了线上线下的“潮”经济产业链。线上业务带来的庞大粉丝群，通过线下实体店的体验和消费，推动了IP衍生品业务发展；同时，线下实体店里的IP产品，则可植入线上游戏业务中，从而产生新的价值。
深圳“十四五”规划提出，要加快发展创意经济，推动文化创意与旅游、金融、科技、建筑等融合发展，创建国家文化产业示范园区，打造全球知名文化创意高地。到2025年，深圳文化及相关产业增加值超过3000亿元。
鄂公网安备 42010602003793号
(登录账号：)
支付宝
微信
.png)
