“跟着演唱会去旅行”已成为越来越多人的出游新风尚。近日，山西太原连续举办两场大型演唱会，吸引不少外地歌迷前来观看。演唱会期间，太原开通多条免费接驳专线，地铁也延时运营。演出场馆为歌迷发放地方特产伴手礼，演唱会门票持有者还可免费游太原部分核心景区，免费乘坐公交地铁。据统计，“五一”假期太原举办的5场演唱会带动综合消费超10亿元，同时带动主要景区、博物馆、旅游休闲街区等接待游客568.52万人次。
跨城观演的同时解锁“旅行副本”，已然成为时下年轻人旅游出行新选择。今年以来，各地线下演出市场持续火爆。综合平台演出安排计划显示，今年前4个月，全国有上万场音乐节、演唱会和话剧等营业性演出持续举行，吸引越来越多的游客为一场演出奔赴一座城市。“演出+旅游”成为城市旅游消费的重要“引流”密码。作为文化消费与旅游消费的融合，“演出经济”除了带动演出票房本身之外，还带动了演出所在城市出行、酒店、餐饮等文旅消费，“演出经济”的杠杆效应和溢出效应得到凸显。
线下演出市场的火爆衍生出诸多文旅消费新场景，展示了文旅融合的巨大潜力。除了演唱会、音乐节等，打造情景交融的沉浸式演出逐渐成为城市文旅消费的新风尚。特色剧场、戏曲艺术、旅游演艺、文化惠民演出等业态，激发了城市的元气和活力，丰富了文旅市场供给。随之而来的是城市文化的创新，将不同文化元素转化为场景和故事，通过技术性和艺术性的创新，带给游客感官、行为、思维和情感的深刻体验。亲子游、夜游以及火热的“city walk”（城市漫步），用脚步丈量一座城市的工业遗存、古老街巷、文创街区等历史文化地标，持续激活了城市中的人文资源与自然禀赋，实现与一座城的“深度对话”。重点旅游城市的历史文化街区、街头演出以及“livehouse”（音乐展演空间）等演出新空间共同打造的演出盛宴，也为城市增添了新的文旅消费场景。文旅融合升级，深入挖掘和创新城市文旅资源的打开方式和体验模式，间接推动了现有休闲资源的活化和城市的更新，在旅游消费从“观光型”向“体验型”转变的过程中，提升了城市文化影响力，强化了城市品牌塑造，推动其文化产业的繁荣。
文化创新彰显着一座城市的生命力。2023年，国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费的措施》，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。以文旅市场作为拉动消费、扩大内需、促进经济发展的主战场，引进多场大型多元文化活动，丰富城市消费新业态，有助于打造城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。而从“演出热”走向“城市热”，获取消费群体、流量关注的同时，更是一次对城市综合能力的考验。
能否把握良好契机，把文旅流量转化为发展增量，并形成促进城市发展的动力和后劲，需要城市不断优化营商环境和惠民惠企政策，建立文化活动的常态化机制，在不定期的大型演出活动外培育更多本土性演艺品牌，用更丰富、更多元的文化体验满足人民需求，让各类消费场景不断涌现，形成城市整体性文化服务的良性循环，持续放大文化旅游业的综合效应，让城市“曲终人不散”。据报道，为支持演唱会经济发展，太原市成立了演唱会经济服务保障工作专班，解决堵点难点问题。可见，演出创新与地方文旅双向奔赴，能够极大激发地方以文塑旅的新动能，激活文旅融合发展的“一池春水”，实现“演出+”的最大乘数效应。
作者：任堃；《光明日报》（ 2024年05月27日 02版）
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