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议论文

用好口碑撬动高票房

　　2023年，中国电影市场持续复苏，总票房达549.15亿元。电影市场满眼繁花，国产影片是“最亮的星”。数据显示，全年票房过亿元影片为73部，国产影片占50部，包揽了票房排名前十位；国产影片票房达460.05亿元，超越2019年的411.75亿元，创历史新高。

　　过去一年，从春节到国庆节，人气回流、消费回暖的趋势贯穿全年重点档期。其中，春节档票房位列影史春节档票房第二，暑期档票房创造了新的暑期档票房纪录，两个档期的票房主力军都是国产电影。中国电影观众满意度调查结果显示，2023年多个档期的观众满意度得分为历史同期最高。从商业票房到观众口碑，都说明国产电影有了在市场上挑大梁的能力。

　　国产影片广受欢迎，除了叙事手法更新颖、类型拓展更有力之外，更重要的是对中国历史文化和现实社会的观照更广更深，把中国故事讲到了观众心里。《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》等影片深入挖掘中华优秀传统文化，把大家耳熟能详的故事讲出了新意，形成了较强的文化共鸣；《孤注一掷》《八角笼中》等现实题材电影，以社会新闻为素材、真实人物为依据，贴近人们的现实关注进行艺术化创造，带热了相关话题的社会讨论；《流浪地球2》让观众看到了中国电影在科幻片领域的续航力，《河边的错误》《消失的她》探索更加灵活多变的电影叙事手法，带来新的审美体验……贴合当下观众的文化需求和审美趣味，讲好中国人自己的故事，更有效地与观众建立情感连接并达成共情，国产电影将赢得更大的发展空间，实现社会效益和经济效益的同步提升。

　　国产电影和中国观众的双向奔赴，还表现为电影与观众的交互性更强。点映、路演、节展等一系列推广活动，让观众有了更多与电影相遇的方式。许多影片都发布了路演地图，主创人员以与影片内容相贴合的方式同观众深度互动。大规模点映成为新的营销手段，正式上映之前与观众提前建立情感联系，有助于以好口碑撬动高票房。此外，为了更好满足观众的多样化需求，全行业着力打造“周末档”概念，鼓励片方将更多品质精良的影片投放于均匀分布的“小档期”，有效拉动了电影市场消费。分线发行正式启动，也让一些中小成本影片获得更多亮相机会，进一步提升了影片题材的丰富性、拓展了观众的选择空间。创新方式方法，让更多用心创作、质量过硬的优秀作品，通过良好口碑赢得更多市场机会，对中国电影和观众而言，无疑是一种双赢。

　　观众是艺术生存发展的土壤，得到观众的长期认可，艺术的百花园才会繁花似锦。当前，国产影片在中国电影市场上已然占据绝对优势地位，票房占比连续4年超八成。2024年元旦档电影总票房达15.33亿元，刷新历史同期纪录，国产影片市场占有率达92.04%。观众支持不可多得，观众期待不可辜负。从脚下这片土地出发，用心用情讲好中国故事，与观众的情感和文化连接更紧密，中国电影正在向上攀爬、拔节生长。

    刘 阳；《 人民日报 》（ 2024年01月29日   第 05 版）

突出问题导向，深入调查研究

——以主题教育为契机学方法增本领③

　　积极探索开展“民呼我为”“接诉即办”等，畅通群众意见反映渠道；从人民群众最关心最直接最现实的利益问题入手，着力办好群众关心的“关键小事”；围绕民生诉求等方面深入基层开展调研，实行问题“大起底、大排查、大整改”……主题教育开展以来，各地突出问题导向、深入调查研究，聚焦解决群众急难愁盼的痛点难点问题，把主题教育的成果转化为高质量发展的成效。

　　问题是时代的声音。党的十八大以来，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，其中一条很重要的经验就是坚持问题导向，把解决实际问题作为打开工作局面的突破口。“必须坚持问题导向”，正是贯穿习近平新时代中国特色社会主义思想的一个重要思想方法和工作方法。当前，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，所面临问题的复杂程度、解决问题的艰巨程度明显加大，发展不平衡不充分问题仍然突出，迫切需要我们用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，善于运用这一重要思想解决经济社会发展中的各种矛盾和问题，不断提出真正解决问题的新理念新思路新办法。

　　习近平总书记强调：“每个时代总有属于它自己的问题，只要科学地认识、准确地把握、正确地解决这些问题，就能够把我们的社会不断推向前进。”坚持问题导向，首先要承认矛盾的普遍性、客观性，敢于正视问题，善于发现问题，不回避躲闪、更不能讳疾忌医。新时代以来，从以巨大的政治勇气全面深化改革，坚决破除各方面体制机制弊端，到以前所未有的勇气和定力推进全面从严治党，打出一套自我革命的“组合拳”，再到深入打好污染防治攻坚战，集中攻克老百姓身边的突出生态环境问题……实践表明，抓住问题就找到了实践前进的突破点。对于“躲不开、绕不过”的深层次矛盾和“前进中的问题、发展中的烦恼”，只有奔着问题去、迎着矛盾上、向着难处攻，才能在回答时代问题中不断开创事业发展新局面。

　　调查研究是谋事之基、成事之道。通过调查研究掌握实情、抓住症结、解决问题，是习近平总书记一贯的工作方式。1988年，习近平同志赴任福建宁德伊始，就深入基层，听民声，察实情。调研开路，实干开局，亲下基层接访，深入现场办公、协调解决问题，逐步形成“四下基层”工作制度，带领宁德党员干部群众，“滴水穿石”“弱鸟先飞”。在全面贯彻党的二十大精神的开局之年，习近平总书记深入地方考察调研，为推进中国式现代化谋篇布局。我们研究问题、制定政策、推进工作，刻舟求剑不行，闭门造车不行，异想天开更不行，必须进行全面深入的调查研究，加强科学论证，防止拍脑袋决策、拍胸脯蛮干。要深入实际摸清真实情况，把事情的真相和全貌调查清楚，把问题的本质和规律把握准确，把解决问题的思路和对策研究透彻，使制定的政策更加符合客观实际、符合群众需要。

　　检验调查研究成效，要看是否摸清社情民意、是否解决实际问题，这要求我们必须坚持问题导向和目标导向相结合，把“实”的要求贯穿工作全过程。习近平总书记要求广大党员干部“扑下身子、沉到一线”“把脉问诊、解剖麻雀，进行问题梳理、难题排查”，强调“既看‘高楼大厦’又看‘背阴胡同’，真正把情况摸清、把问题找准、把对策提实”。我们要把握开展调查研究“深、实、细、准、效”的“五字诀”，多到困难多、群众意见集中、工作打不开局面的地方和单位调研，哪些方面问题突出就聚焦哪些方面调研，问题出在哪个环节就重点在哪个环节调研，准确了解群众的所忧所盼。要注重调研成果转化运用，在调查的基础上深化研究，提高调研成果质量，切实把调研成果转化为解决问题、改进工作的实际举措。

　　历史总是在不断解决问题中前进的。我们党领导人民干革命、搞建设、抓改革，都是为了解决我国的实际问题。前进道路上，我们要从习近平新时代中国特色社会主义思想中汲取奋发进取的智慧和力量，大兴调查研究之风，不断提高运用党的创新理论研究新情况、解决新问题的能力和本领，一步一个脚印把前无古人的开创性事业推向前进。

    仲 音；《 人民日报 》（ 2024年01月29日   第 01 版）

多措并举推动党的创新理论高质量传播

  习近平总书记在党的二十大报告中强调，“用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务”，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”。党的创新理论高效传播是实现这一重要目标的关键。党的创新理论传播要因时而动、顺势而为，在传播主体、传播内容、传播渠道、传播方式、传播对象方面勇于开拓创新，不断推进党的创新理论传播迈出新步伐。

  在多样化发展、融合化传播、协同化配合上持续发力。习近平总书记指出，“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。这要求我们在新的历史条件下，应时顺势，高效统筹、有力协调各类媒体立足优势、扬长避短、同向发力，打好党的创新理论传播这套“组合拳”，弹好这支“协奏曲”，唱好这台理论“大戏”，通过不断丰富拓展传播主体，逐渐从根本上改变传统媒体“一枝独秀”的传播格局，形成多样化发展、彼此深度融合、相互协同配合的发展态势。

  在体系化研究、学理化阐释、通俗化表达上稳步推进。内容为王是传播铁律。只有好的内容，才能抓住人心；只有抓住人心，才能广泛传播。党的创新理论要传得开、传得远，最根本的还是要在内容上做文章。习近平总书记强调，推进理论的体系化、学理化，是理论创新的内在要求和重要途径。以此为遵循，推进党的创新理论传播迈出新步伐，就要从学术基础、实践导向、国际视野、历史维度等方面加强对党的创新理论的系统性、整体性研究，将重要思想、重要观点等转化为知识话语、研究范式、学术理论，更好为理论武装工作提供学理支撑；通过转变文风，用通俗的文字阐发深刻的理论，使群众愿意听、听得懂、真接受，推动党的创新理论传播朝着高质量发展不断迈进。

  在网络化聚集、移动端聚焦、社交化扩散上加大力度。习近平总书记指出，我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。这对当前党的创新理论传播具有重要指导意义。随着以5G、大数据、云计算、生成式人工智能等为代表的数字信息技术飞速发展、迭代升级，我国传播生态发生极大变化，传播本身也在不断被重新定义，甚至许多研究者认为现代传播就是网络传播，网络化聚集是大势所趋。在此背景下，党的创新理论传播也越来越多是在网络上开展的。据中国互联网络信息中心最新数据显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，手机网民规模达10.76亿人，网民使用手机上网的比例为99.8%，这意味着网络传播呈现出向移动端聚焦的态势。推动党的创新理论高质量传播，必须适应新的传播生态，顺应新的传播规律，挺进移动端，制胜互联网。向社交媒体扩散是党的创新理论传播新的切入点。当前，社交媒体应用呈现蓬勃发展的态势，移动端互联网应用社交化属性不断增强，并展现出较强的包容性，越来越成为传播理论、凝聚共识的新平台。主流媒体的“报刊台网端”应不断适应新的传播生态，把握最新传播规律，善于抓住机遇，主动求新求变，在微信、微博、抖音等社交媒体平台开设账号，用“网言网语”和“微言微语”讲好“党言党语”，在“键对键”和“屏对屏”的网来网去中不断“圈粉”新生代，吸引“Z世代”，不断提高党的创新理论传播能力。

  在轻量化呈现、可视化传播、流量化带动上勇于探索。移动互联网时代，内容连着流量，流量关乎人心，尤其在读屏时代，对内容的选择权和评判权很大程度上已经转移到受众手中。从“酒好不怕巷子深”到“最怕无人来问津”，是对当前传播生态的生动写照。做好新形势下党的宣传思想工作要有互联网思维，党的创新理论传播亦如此。一方面，网络极大改变了人们的阅读场景，信息传播更多通过随时随地、短小精悍的形式走进人们的工作、生活。高质量开展党的创新理论传播，就要以变应变，让厚重理论轻量传播，更快直抵受众，更好凝聚人心。另一方面，可视化的本质是融合视觉、听觉、触觉等多感官的立体呈现过程，党的创新理论传播在这方面有相当大的“增长空间”。各级媒体应主动运用最新信息技术，借助其可视化的传播优势，把文字的转化为图像的，把抽象的转化为具体的，把理性的转化为感性的，把静态的转化为动态的，把有意义的转化为有意思的，最大限度克服传统理论传播的“单调枯燥”，为理论有效传播挖掘“新隧道”，让理论直通“主战场”。

  在分众化研究、差异化推送、互动化传播上再创佳绩。习近平总书记指出，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。移动互联网时代是信息爆炸的时代，从“人找信息”变为“信息找人”，不缺乏信息，缺乏的是受众注意力。媒体之间的竞争，归根到底是对受众注意力的争夺。如何能让信息找到人、打动人是问题的关键，党的创新理论怎样才能传到人、说服人、感染人成为问题的核心。分众化传播理念是信息时代精准把握受众需求的关键步骤，要依托最新信息技术的算法优势，深度挖掘数据资源，分析受众“喜好”并给其“精准画像”，以算法分发模式，瞄准“理论热点”和“思想疙瘩”，制作推送“最走心的理论”“最管用的理论”。差异化是给受众“量体裁衣”后的“私人定制”，对传播内容、传播渠道、传播方式等方面均提出极高要求，要根据受众需求定制内容和选择呈现方式，为受众送上“最贴心的理论”“最懂我的理论”。互动性对传播生态最大的影响就是改变了传统媒体时代“我说你听”的线性单向传受格局，在“人人都有麦克风”的时代，没有互动的新媒体就失去了灵魂，有感情、接地气的互动越来越成为增强“用户黏性”的重要手段，互动式传播正在成为党的创新理论新的传播方式。我们要充分运用网络上的跟帖、评论、点赞、转发、问答等形式推动党的创新理论“加工”后多次传播，更要不断创新传播理念和呈现方式，努力用丰富的形式、多样的表达，吸引越来越多的理论爱好者，将党的创新理论带到伟大祖国的每一个角落，充分发挥理论强信心、聚民心、暖人心、筑同心的积极作用，为有力推进中国式现代化营造良好的思想氛围。

  （作者：张文君，系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中共北京市委党校〔北京行政学院〕政治学教研部副主任）《光明日报》（ 2024年01月29日 06版）