面试热点

数字文旅，重视体验才能展现价值

　　轻点鼠标，便可身着古装，“穿越”到北宋；画面切转，即可移步换景，近距离观赏敦煌莫高窟壁画……近年来，数字技术与文旅产业的邂逅，催生出产业蝶变，激活了消费新空间。

　　跨越时空、多元体验，是数字文旅的鲜明特色。消费者既可以走进景区看山望水，也可以在数字场景中自由徜徉，还可以通过电商平台等进行消费。季节性、地域性等传统文旅的限制条件，不再是文旅产业无法突破的边界。数字技术的出现，让线上线下一体发力、优势互补成为可能。当下，如何进一步呈现文化底蕴、激活消费潜能，成为文旅产业的一道必答题。

　　值得注意的是，当下消费者的偏好正在发生改变。个性化、定制化、时尚化的旅游细分市场正在加速形成，被动的观光游也正在转向深度的体验游。在数字技术的助力下，由消费者主导“制造”或参与“制造”的网红旅游目的地不断涌现。这要求作为供给侧的文旅产业，强化数字技术应用，及早感知需求侧变化并作出有效应对。

　　令人欣喜的是，各地各级文旅部门都在顺势而为，推动文化产业和旅游产业“上云”，积极搭建类别多样的平台，开发更加丰富的产品。但是，文旅产业往往需要高投入，而且产生经济效益的周期较长，数字化的设计和开发更是所需不菲。所以，数字文旅产业必须明确目标、科学规划，避免陷入“只要数字化就能产生高收益”的认知误区。

　　数字技术只是手段，究其根本还要重视产品的价值体验。纵观各地的数字文旅产业发展，有部分景区斥资打造的数字文旅项目，有了对信息化、智能化技术的使用，少了对生活场景和体验内容的深入挖掘，无法给游客留下美好的感受。数字文旅只有重视体验，才能真正展现价值，持续健康发展。要借助技术手段，以艺术化的方式将城市故事、文化底蕴呈现出来，以场景营造演绎城市的历史变迁和文化发展。比如上海市奉贤区的“焕光森林·东方曦望”项目，以中央公园现状为基础、以《山海经》和五行为灵感，沿途规划了金、木、水、火、土等5个主题。该项目巧妙结合原创音乐、视觉灯光和图像投影，让观众身临其境地体验森林远古的神话传说，塑造出更逼真、更沉浸的游览体验。

　　一段段代码、一个个程序，让文旅产业搭上了数字技术发展的快速列车。列车上的旅客，已不再是单纯的观光客，也决定着列车的行驶方向。只有真正把消费体验作为考量标准，才能让这趟快速列车驶向更加美好的未来。

　　（作者汪霏霏为山东社会科学院副研究员）；《 人民日报 》（ 2023年08月23日   第 13 版）

议论文

助力乡村振兴

打造农产品区域公用品牌

　　习近平总书记指出：“民族要复兴，乡村必振兴。”全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。实施乡村振兴战略，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。党的二十大报告明确提出：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”全面推进乡村振兴是一项系统工程，需要整体推进、重点突破，打造区域公用品牌是其中一个重要抓手。2023年中央一号文件提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”。农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有、由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。在推进乡村振兴进程中，加强农产品区域公用品牌建设对于乡村产业振兴、农民家庭增收、农业企业发展具有重要促进作用。

　　有助于促进乡村产业振兴。产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的重要切入点。农产品区域公用品牌建设是促进乡村产业振兴的有力抓手。打造农产品区域公用品牌，有助于整合特定地域内的农业产业资源，提高农业产业的组织化程度，促进形成一定规模的特色农业产业集群；有助于进一步推动农业生产要素向优势区域集中，推进特色农业的规模化、标准化、绿色化和专业化发展；有助于促进农业结构调整，推动农产品品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，增强市场竞争力和可持续发展能力。

　　有助于促进农民家庭增收。品牌是一个企业、一个地区乃至一个国家竞争力的重要体现，农业生产实施品牌化经营，才能走向更大的市场。在实施品牌化经营、打造特色农业产业过程中，不断健全完善农企利益联结机制，有助于帮助农民家庭通过土地流转、入股分红、进入企业就业等形式直接获得经济收益。同时，随着农产品区域公用品牌的市场影响力不断增强，借助品牌赋能，农产品的市场竞争力和附加值会得到提升，农产品销售渠道会不断拓展，从而推动特色农产品走向大市场，让农民分享更多的溢价收益，促进农民家庭增收。

　　有助于促进龙头企业发展。企业是农产品区域公用品牌的重要载体和支撑，打造农产品区域公用品牌需要充分发挥龙头企业的引领带动作用。从外部看，打造农产品区域公用品牌，能够帮助龙头企业依靠品牌影响力获得更大发展空间，聚合更多的土地、资本、人才要素，加速企业成长。从内部看，农产品区域公用品牌的创建和提升，有助于企业推动产业链优化升级，降低经营成本，进而不断增强企业产品的市场竞争力。

　　当前，打造农产品区域公用品牌可以在以下几方面着力。一是做大做强做优农业企业品牌。培育壮大农业品牌经营主体，加强对地理标志的保护，打造更多具有市场竞争力的优质企业品牌。加强产品宣传推介，举办和参加地理标志农产品展览展示、文化节庆等活动。依托地标农品中国行、国家地理标志农产品展示体验馆等公益平台，扩大品牌影响。挖掘传统农耕文化，培育以地理标志农产品为核心的区域品牌。二是加强科技支撑和标准化建设。借助农业科技力量，建设区域特色品种保存和繁育基地，加强区域特色品种的调查收集、提纯复壮和繁育选育。建立健全农业高质量发展标准体系，制修订粮食安全、种业发展、耕地保护、产地环境、农业投入品、农药兽药残留等标准。建立和推广应用农业农村大数据体系，推动物联网、大数据、人工智能、区块链等新一代信息技术与农业生产经营深度融合，保障农产品的品质和安全性。三是增强农户的品牌保护意识。加大对农户的宣传教育力度，采取通俗易懂的形式，通过典型实例让农户了解产品质量与农产品区域公用品牌之间的关系，增强农户的品牌保护意识，形成自我发展、自我约束、自我积累的良性机制。引导农户按照标准开展生产管理，稳定农产品的品质。

　　（作者刘敏为湖南省社会科学院研究员）；《 人民日报 》（ 2023年08月23日   第 09 版）

策论文

切实优化民营企业发展环境

　　民营经济是社会主义市场经济发展的重要成果，是推动社会主义市场经济发展的重要力量。党的二十大报告提出：“优化民营企业发展环境，依法保护民营企业产权和企业家权益，促进民营经济发展壮大。”今年7月24日，习近平总书记主持召开中共中央政治局会议，会议强调“切实优化民营企业发展环境”。近日出台的《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》提出：“持续优化稳定公平透明可预期的发展环境”。我们要始终坚持“两个毫不动摇”，打好优化民营企业发展环境“组合拳”，促进民营经济发展壮大。

　　构建“有效市场”，创造民营企业发展的广阔空间。习近平总书记指出：“促进形成公平竞争的市场环境，为各类市场主体特别是中小企业创造广阔的发展空间”。优化民营企业发展环境，必须坚持市场导向，推动实现各种所有制经济权利平等、机会平等、规则平等，促进形成公平竞争的市场环境。全面清理妨碍统一市场和公平竞争的政策，破除民营企业在获取资金、土地、人才、信息、科技等生产要素方面存在的障碍，使各种所有制经济依法平等使用生产要素、公平参与市场竞争、同等受到法律保护。严格落实市场准入负面清单和“非禁即入”制度，建立市场准入壁垒投诉和处理回应机制，从制度和法律上把对国企、民企平等对待的要求落下来，为民营企业创造广阔的发展空间。完善政府诚信履约机制，建立健全政务失信记录和惩戒制度，将机关、事业单位的违约毁约、拖欠账款、拒不履行司法裁判等失信信息纳入全国信用信息共享平台，完善拖欠账款常态化预防和清理机制，让民营企业敢闯、敢投、敢担风险。

　　打造“有为政府”，提振民营企业发展的信心底气。习近平总书记指出：“发挥政府作用，不是简单下达行政命令，要在尊重市场规律的基础上，用改革激发市场活力，用政策引导市场预期，用规划明确投资方向，用法治规范市场行为。”优化民营企业发展环境，必须强化“政府主责”，不断强化政策供给、法治保障和政务创新。聚焦融资、引才支持和用地、用工、用能等民营企业发展要素保障，精准制定实施各类支持政策；全面落实企业家参与涉企政策、规划、标准的制定和评估机制，推动各类政策迭代更新、横向集成、纵向联动，让涉企政策红利直达企业。聚焦企业全生命周期服务，统筹推进技术融合、业务融合、数据融合，全力打造泛在可及、智慧便捷、公平普惠的数字化服务体系，让企业少跑腿、数据多跑路、办事更便利。完善民营经济发展法规制度体系和知识产权保护体系，建立健全多元化涉企纠纷解决机制，依法保护民营企业产权和企业家权益；推动民营企业将法治精神融入企业文化建设，引导和支持民营企业加强内部治理，推动建设法治民营企业、清廉民营企业。

　　培育“有成企业”，增强民营企业发展的内生动力。习近平总书记指出：“新一代民营企业家要继承和发扬老一辈人艰苦奋斗、敢闯敢干、聚焦实业、做精主业的精神，努力把企业做强做优。”优化民营企业发展环境，必须突出“企业主体”，引导民营企业持续修炼内功、改革创新、传承发展。鼓励和支持民营企业抓住数字化网络化智能化机遇，顺应绿色化标准化集群化趋势，在转变发展方式、调整产业结构、转换增长动力上下功夫，自觉走高质量发展新路子。加强对民营经济人士的思想政治引领，鼓励和引导民营企业家做爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的典范；实施年轻一代民营企业家健康成长促进计划，支持帮助民营企业家实现事业新老交接和有序传承。全面构建亲清政商关系，畅通政企沟通渠道，完善领导干部挂钩联系重点民营企业机制，形成政企同心同向、共同推动经济高质量发展的生动局面。

　　建设“有容社会”，营造民营企业发展的良好氛围。习近平总书记指出：“民营企业和民营企业家是我们自己人”“从政策和舆论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大”。优化民营企业发展环境，要大力营造主旋律强劲、正能量充沛的社会舆论环境。引导社会正确认识民营经济的重大贡献和特殊地位，坚决抵制、及时批驳质疑社会主义基本经济制度、否定和弱化民营经济的错误言论和做法，及时回应关切、打消顾虑。探索建立民营企业社会责任评价体系和激励机制，鼓励和引导民营企业自觉担负促进共同富裕的社会责任，争当发展的实干家和新时代的奉献者。大力宣传支持民营经济发展的方针政策和法律法规，主动讲好民营企业和民营企业家故事，营造重商、尊商、安商、护商的良好氛围，助推民营企业开辟新赛道、塑造新优势、拓展新空间。

　　（作者陈 清为福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）；《 人民日报 》（ 2023年08月23日   第 09 版）

经验交流

以改革创新推动乡村振兴　

　　强国必先强农，农强方能国强。党的二十大报告提出：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”四川省德阳市罗江区深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，聚焦农业农村发展面临的问题，以改革为动力、以创新为支撑，加快推动乡村振兴，着力打造“良田集中连片、农业绿色生态、农村整洁安宁、农民富裕富足”的宜居宜业和美乡村。

　　优化农村空间布局。新形势下深化农村改革，主线仍然是处理好农民和土地的关系。推动农业农村现代化，需要深化农村土地制度改革，合理安排生产、生活、生态空间。罗江区紧紧抓住金山镇全域土地综合整治试点契机，按照“布局优、设施齐、功能全、生态美、微田园”的理念，重点围绕农用地和建设用地整理、改善农民居住条件、乡村生态保护修复等方面进行探索创新。通过综合整治，预计可新增耕地4000多亩。实践证明，促进耕地保护和土地集约节约利用，能有效解决乡村空心化以及耕地碎片化、非农化等问题，加快实现农业规模经营、人口集中居住、产业聚集发展。

　　壮大农业特色产业。乡村振兴要靠产业，产业发展要有特色。立足资源禀赋、市场需求等精准发力，创新培育特色优势产业，才能塑造发展新优势。罗江区依托国家级杂交水稻种子生产基地和国家级油菜制种大县优势，大力发展制种产业，在全国率先推出水稻、油菜双季高效制种模式。目前，全区制种面积达5.2万亩，年产种子达900万公斤，可满足400万亩水稻、2200万亩油菜用种需求，年产油菜种子约占全国油菜用种量的20%，在长江流域市场占有率保持领先。

　　助力农民增收致富。农业农村工作，说一千、道一万，增加农民收入是关键。必须坚持把增加农民收入作为“三农”工作的中心任务，千方百计拓宽农民增收致富渠道。罗江区作为四川省唯一的新型农民合作联合社（以下简称农联）改革试点，积极开展省级家庭农场示范县创建、农民合作社质量提升整县推进工作，以农业适度规模经营为突破口，创新探索“龙头企业+农联+家庭农场+小农户”利益联结模式，全方位提升农业社会化服务水平，规范发展农民合作社213个、家庭农场1304户，培养职业化农民1343人，实现“一个村民小组有一位职业化农民”，有效带动本地农民增收致富。

　　激发乡村善治活力。乡村治理是国家治理的基石，也是乡村振兴的基础。持续完善乡村治理体制机制，充分激发广大农民群众参与乡村建设的积极性、主动性、创造性，才能让农村既充满活力又安定有序。罗江区以推进支部标准化规范化为契机，通过“定向收集、定向议事、定向反馈”，“邻里问题自己议、组上问题大家议、村务问题代表议、突出问题引导议”的“三定四合议”，进一步完善党组织领导的村民自治机制。尊重农民意愿，切实保障他们的知情权、参与权、表达权和监督权，有助于把矛盾化解在基层，进一步激发乡村发展活力。

　　乡村振兴是一篇大文章，要下更大功夫、想更好办法、做更多实事。聚焦关键问题，以改革创新为动力，扎实推进农业农村现代化，定能为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国不断添砖加瓦，更好满足农民群众日益增长的美好生活需要。

　　（作者黄琦为四川省德阳市罗江区委书记）；《 人民日报 》（ 2023年08月23日   第 06 版）