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野性消费下的理性思考

2021-08-11| 来源:北辰遴选

材料:7月25日上午,当昆明媒体的记者来到位于小西门附近的一家鸿星尔克实体店内,前来购物的市民站满了卖场。即便在以前的耐克、阿迪等国际大牌店,这种景象也只是出现在抢购某限量款或大打折扣之时。在新闻路一家鸿星尔克实体店,一名店员告诉记者,之前店铺每天的营业额好的时候约两三千元,但这两天的营业额瞬间升至原营业额的十多倍。

这一抢购风并非只在昆明,近日,全国多地的鸿星尔克实体店都掀起了一股“野性消费”潮 ,过去的这个周末,无论是线上还是实体店,鸿星尔克店内的货物被一扫而光。据京东发布报告显示,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍;据微信指数数据,24日“鸿星尔克”一词的搜索量单日飙升逾255%。鸿星尔克为河南水灾捐款带起的这波热度值得关注和思考。鸿星尔克为河南紧急捐赠5000万元物资之后,有网友发现鸿星尔克去年不仅没有盈利,净亏损更高达2.2亿元,在如此境况下毅然选择捐出价值5000万元物资的行为彻底激发了消费者的“同情心”,支持行动更转化为购买力,截至7月23日24点,仅第三方监测的数据统计,36小时内鸿星尔克在各个平台的直播间销售额超过1亿元。

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