材料：“今天我主要为大家推荐的是我们元江的芒果，元江有140余个芒果品种，最常见的是三年芒，因其3年结果而得名……”手机屏幕前，云南玉溪元江县澧江街道那整社区干部变身“主播”，通过抖音网络平台向全国网友推荐本地特色农产品。
“直播带货”正在成为乡村大地随处可见的日常“风景线”。新鲜的桃子、李子出来了，驻村干部架上手机“直播带货”；村民家种的土豆卖不动了，扶贫干部邀请“网红”到地头“直播带货”；贫困村大面积发展的中草药滞销了，镇、村干部赤膊上阵“直播带货”……随着移动互联网技术在不同人群中的普及运用，以及网络视频成为广受欢迎的“主流”传播内容，各种层次、不同类型的“直播带货”，为农产品上线进城打开了一扇又一扇“窗口”。通过“直播带货”，不少基层干部带领村民更好熟悉电商模式、更好掌握产品推销技能，为增加村民收入、巩固脱贫攻坚成果发挥出较大积极作用。
但是，在“直播带货”遍地开花的同时，面对“热闹”需要有“冷思考”。比如，在支持“直播带货”助销农产品、助力农民增收的同时，需要对“直播带货”的经济效益、社会效应进行针对性分析。毋庸置疑，越来越多的农产品，通过“直播带货”走出大山；越来越多的基层干部，努力以“直播带货”方式提升农产品附加值。然而也要注意到，有的“直播带货”是光有形式上的“直播”，而没有把“货”带出去。更有甚者，有的基层干部利用“直播带货”搞“直播出镜”，雇人凑流量、花钱买吆喝，心思完全不在农产品上的“直播秀”，久而久之无疑会招致群众反感。
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